Je bent aanwezig op een grote internationale klimaatconferentie. Samen met de leiding van jouw hulporganisatie. Jullie zijn daar omdat ‘jullie’ aandacht willen vragen voor de opwarming van de aarde. De wetenschappelijke bewijzen daarvoor zijn evenwel niet eenduidig en dat biedt de vertegenwoordigers van verschillende landen de kans zich niet te committeren aan minder CO2 uitstoot. In allerlei openbare debatten en achter de schermen vinden felle woordenwisselingen plaats.

Als internationale communicatie professional deed je daarom je huiswerk. Van tevoren bereidde je de argumentatie voor jouw management voor. Tijdens de conferentie verfijn je achter de schermen continu hun repliek. Eenmaal in de spotlights kan het management daardoor perfect en geloofwaardig beargumenteren waarom de CO2 uitstoot toch moet worden teruggebracht. Reputatiemanagement noem je dat. Je beschermt het imago van je organisatie, de leiding en een beetje dat van jezelf.