Kick-off CIVIC-4CE en intreerede Cor Beyers
24 november 2026
15:00 - 18:00
De Haagse Hogeschool, Den Haag
Op 24 november 2026 vindt in Den Haag de officiële aftrap plaats van CIVIC-4CE, een grootschalig onderzoeksprogramma waarin onderzoekers, bedrijven, overheden en maatschappelijke organisaties samenwerken aan een belangrijke uitdaging: hoe maken we circulair gedrag makkelijker, aantrekkelijker én vanzelfsprekender? Tijdens deze bijeenkomst houdt Cor Beyers, lector Data Driven Marketing aan De Haagse Hogeschool, zijn intreerede.
Hij laat zien hoe data kunnen bijdragen aan het stimuleren van circulair consumentengedrag. Zijn centrale boodschap: “Repareren begint niet bij het apparaat. Het begint bij de keuze.”
Over CIVIC-4CE
De urgentie is groot. Nederland wil in 2050 volledig circulair zijn, maar consumenten lopen nog dagelijks tegen drempels aan. Repareren blijkt vaak duurder, ingewikkelder of minder aantrekkelijk dan vervangen. CIVIC-4CE (Circular Consumption through Value-Chain Integration & Co-Creation), onderzoekt hoe deze barrières kunnen worden weggenomen. Door inzichten uit gedragswetenschap te combineren met data, AI, XR-technologie en innovatieve businessmodellen ontwikkelt het consortium praktische oplossingen die reparatie, hergebruik en levensduurverlenging stimuleren. Daarbij brengen we consumentengedrag, productontwerp, bedrijfsmodellen en beleid samen in één integrale aanpak.
Wat kun je verwachten?
Kick-off CIVIC-4CE
Op 24 november krijg je tijdens de officiële kick-off van CIVIC-4CE een eerste inkijkje in hoe onderzoekers, bedrijven, overheden en maatschappelijke organisaties de komende vijf jaar samenwerken aan een integrale aanpak voor circulair consumentengedrag. Ook krijg je inzicht in de rol van innovatieve technologieën, zoals AI en XR, en de ontwikkeling van nieuwe businessmodellen die reparatie en hergebruik aantrekkelijker maken.
Intreerede Cor Beyers
Aansluitend deelt Cor Beyers tijdens zijn intreerede de visie, ambities en onderzoekslijnen van het lectoraat Data Driven Marketing. Hij laat zien hoe data kunnen bijdragen aan het wegnemen van barrières voor circulair consumentengedrag en hoe deze aanpak aansluit bij de missie van CIVIC-4CE.
Programma
- Workshops
Begin de dag actief met een praktische workshop. Hieronder lees je meer over de verschillende workshops. - Opening door Hans Nederlof
Hans Nederlof, lid van het College van Bestuur van De Haagse Hogeschool, opent de bijeenkomst in de aula van De Haagse Hogeschool. - Presentatie Erik Webbe
Het beeld dat mensen van AI hebben, is niet altijd positief: het zou banen kosten en veel energie en brandstof verbruiken. Erik Webbe (CEO van KickstartAI) laat zien dat de werkelijkheid een stuk rooskleuriger is. Tijdens zijn presentatie reflecteert hij op praktijkvoorbeelden waarin AI bijdraagt aan een duurzamere toekomst. Van grote bedrijven en de nationale politie tot individuele huishoudens: de technologie biedt tal van veelbelovende mogelijkheden. Het is aan ons om die mogelijkheden optimaal te benutten. - Intreerede Cor Beyers
Marketing gebruikt al decennialang data om consumenten tot aankoop te bewegen. Maar kan datzelfde inzicht ook helpen om producten langer mee te laten gaan? In zijn intreerede introduceert lector Cor Beyers het lectoraat Data Driven Marketing. Aan de hand van het onderzoeksprogramma CIVIC-4CE laat hij zien hoe data inzicht geven in het keuzemoment tussen repareren en vervangen. Ook gaat hij in op de vraag hoe we die keuze kunnen beïnvloeden om producten langer te benutten. - Paneldiscussie
Tijdens de paneldiscussie delen Erik Webbe, Cor Beyers en vier onderzoekers uit het onderzoeksprogramma CIVIC-4CE de belangrijkste inzichten uit de workshops. Centraal staat de vraag: wat is ervoor nodig om repareren en hergebruiken tot de logische keuze te maken? We verbinden inzichten over gedrag, ontwerp, interventies en beleid en scherpen samen de koers van CIVIC-4CE verder aan. - Afsluiting en borrel
Workshops
Je kunt kiezen uit de volgende workshops:
Consumentengedrag: drijfveren en belemmeringen
Guido van Koningsbruggen en Erik Kostelijk
Waarom kiezen consumenten ervoor om een product te vervangen in plaats van te repareren? Tijdens deze workshop ontdek je welke factoren de alledaagse keuzes van consumenten beïnvloeden. Ook verken je wat hen kan stimuleren om vaker voor circulaire alternatieven te kiezen.
Slimme technologie: repareren met AI en AR
Alexander Klippel, Nicole Stofberg en Nina Rosa de Jong
Kunnen AI en AR het zelf repareren van elektronische apparaten makkelijker maken? AI kan een gepersonaliseerde, stapsgewijze handleiding bieden, terwijl AR deze stappen visueel op het apparaat weergeeft. Tijdens deze praktische workshop ervaar je wat deze technologieën nu al kunnen betekenen bij het repareren van apparaten. Heb je thuis een klein, kapot apparaat dat gerepareerd moet worden? Vermeld dan bij je aanmelding om welk apparaat het gaat en wat het probleem is. We doen ons best om het apparaat met behulp van AI en AR te repareren!
Van kapotte e-bike naar circulair businessmodel
Sonja van Dam en Jenny Coenen
Wat gebeurt er met een e-bike als een elektrisch onderdeel kapotgaat? En waarom is repareren dan vaak niet de meest voor de hand liggende keuze? Tijdens deze workshop delen we de resultaten van twee enquêtes onder ongeveer 500 e-bikebezitters en ruim 40 monteurs. We zoomen in op één onderdeel met een praktijkdemonstratie van de geautomatiseerde demontage van een e-bikemotor. Daarna gaan we in kleine groepen aan de slag om in kaart te brengen waar reparatie en hergebruik momenteel vastlopen voor de verschillende partijen in de waardeketen. Denk alvast na over wat er volgens jou moet veranderen om reparatie of hergebruik tot de vanzelfsprekende keuze te maken. We zijn benieuwd naar jouw inzichten!
De weg naar circulaire consumptie
Jaco Quist
Hoe ziet circulaire consumptie er in 2040 uit, en hoe komen we daar? Tijdens deze interactieve workshop gaan we samen op zoek naar de antwoorden op vier vragen: Waarom is circulair en duurzaam consumeren zo moeilijk te realiseren? Welke opkomende initiatieven, zoals reparatiecafés, leaseconstructies en markten voor refurbished producten, bieden kansen om op te schalen, en onder welke voorwaarden? Welke culturele, structurele, organisatorische en technologische veranderingen, acties en strategieën zijn nodig? Welk beleid en welke interventies kunnen bijdragen aan de grootschalige toepassing van circulaire consumptie?
Praktische informatie
Datum: Dinsdag 24 november 2026
Tijd: 15:00 – 18:00 uur
Locatie: De Haagse Hogeschool, Den Haag
Toegang: Gratis
Aanmelden
Ben jij erbij op 24 november? Meld je dan aan via het aanmeldformulier. Houd onze website in de gaten of volg ons op LinkedIn om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen.